回不到原点的网易LOFTER

原标题：回不到原点的网易LOFTER

文|指月

2020年12月底，网易LOFTER举行了一场品牌焕新发布会推出新口号："看见每一种兴趣"。

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在上半年227事件波及LOFTER时，同人“太太”们对LOFTER的情绪还是完全相反的，为之摇旗呐喊的支持声音是主流。知乎问题“为什么lofter从人人为之打抱不平到现在人人喊打？”“人人喊打”有些夸张，但这一知乎问题也体现了部分用户情绪的变化。

在品牌焕新调整背后，LOFTER正在经历什么？网易想要LOFTER变成什么模样？这要从LOFTER的历史说起了。

从下架整改到品牌焕新

LOFTER坎坷背后的两大背景

让Tumblr达到巅峰的，并非是大众对轻博客印象中那些文艺、兴趣的垂直领域，而是成人内容。随着成人内容的影响越来越大，Tumblr逐渐受到了反噬：被其他国家屏蔽、苹果下架等。随后Tumblr选择“禁止成人内容”的断腕之举，但在流量疯狂下滑后，Tumblr并没有迎来预期中的重生，反而一路滑到了谷底，到了2019年，Tumblr被Verizon以300万美元售出。

LOFTER也遇到过类似问题。许多LOFTER的老用户知道，除了“老福特”，LOFTER还有一个外号叫“撸否”，同是音近之外，在当时还带有了“你懂的”的意思。在网络监管趋严之前，LOFTER上的图片打擦边球内容不少，肉文同样大受欢迎。

当然，在当时监管并不到位，有此类问题的不只LOFTER一家，重点不在于此。接下来的故事就众所周知了——互联网监管趋严，几乎所有内容平台都经过了一番内容清理。

LOFTER需要继续重视内容监管，完全摆脱发展早期的“大尺度”标签，这是第一个背景；

2020年7月，LOFTER开始了整改。当时官微汇报进展时写道，为了能更好的为大家服务，调整完善内容，保证社区的健康发展，我们正在对历史内容进行梳理和排查。本次梳理和排查依据的相关法律法规有：国家网信办出台的《网络信息内容生态治理规定》，由国务院新闻办、工业和信息化部、公安部、文化部、工商行政管理总局、广播电影电视总局、新闻出版总署等部门确定的“低俗十三条”。

2020年的下架整改事件后，LOFTER同人内容作为高风险内容类别，基本盘受到了很大影响，至少对从2014年来到LOFTER的那批用户而言，LOFTER已经不再是那片简单的自留地。这是第二个背景。

泛兴趣，一条“看起来很美好”的路

从历史来看，是同人用户选择了LOFTER，而非LOFTER选择了同人文化，这是用户主导的社区文化演变。在轻博客纷纷挂掉的这些年里，同人爱好者显然是LOFTER得以生存下来的重要用户源，在带来了珍贵的流量和活跃用户的同时，同人文化扎根二次元的特点也为LOFTER建立了“年轻社区”这一稀缺标签。

“每一个兴趣”的泛兴趣布局确实挺“泛”的，但“泛”往往只有在规模够大、矩阵资源够强的情况下才是一个正面的词汇。而对LOFTER的来说，近在眼前的问题已经很棘手，同人用户们的声音，LOFTER究竟是无能为力，还是不愿意听到了呢？

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