《花儿与少年》第四季回归，湖南广电探索台网融合新链路

原标题：《花儿与少年》第四季回归，湖南广电探索台网融合新链路

©️镜象娱乐

文丨半盏茶

时隔 5 年后归来，《花 儿与少年》第四季播出至今引发了不小的关注。

据悉，节目首播便斩获#寻找141公里内露营地#、#丁程鑫说准备正式出发露营了#等134个全网热搜。截至目前，《花儿与少年》微博同名话题阅读量已经突破130亿，收获全端超700个热搜。

和以往节目的嘉宾配置相似，《花儿与少年》第四季集结张凯丽、刘敏涛、杨幂、李斯丹妮、赵今麦“五朵花儿”与韩东君、丁程鑫两位“少年”。但在内容模式上，新一季节目尝试做出一些改变，聚焦近几年国内出行更偏向近郊旅行的变化，在首届湖南旅游发展大会召开之际，将重心放在短途旅行上，选择湖南省内的五个站点，鼓励大家发现141公里内的旅途美好。

此外，作为双平台深度融合后的重要IP，《花儿与少年》第四季也带着更多探索性，节目尝试将娱乐内容与线下品牌孵化、城市文化建设相结合，探索IP商业化的更多路径，为台网融合提供值得借鉴的新思路。

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“综N代”IP的商业化新打法

尽管伴随着网友考古，《花儿与少年》似乎从不曾淡出人们的视线，但仔细算来，此次节目重启较上一季已过去了五年。在这段时间里，国内旅行综艺不断迭代，《花儿与少年》作为“综N代”，也在尝试新的打法。

一方面，《花儿与少年》第四季由湖南卫视、芒果TV双平台同步播出，意味着节目将覆盖更大面积的受众群，实现年龄层的跨越。再加上网端作为当下核心的舆论发酵场，也能借助持续的话题发酵，延续长尾效应。

截至目前，《花儿与少年》第四季每期更新，在全网引发的热议话题都在100个左右。台网双端合力，带给观众的双屏“追综”新体验，差异化的互动方式不仅能够实现更多维度的用户触达，也带给观众双屏“追综”的乐趣。

另一方面，在节目正片基础上，新一季节目还结合不同用户喜好，规划衍生节目《花儿与少年》超前企划、《花儿与少年》会员彩蛋、《花儿与少年》会员Plus版等内容，满足网端付费群体差异化的消费需求，从更多层面连接消费群。

可以看出，台网深度联动背后，是双平台融合进一步加深，节目本身作为热门IP之一，也承载起更多使命。

就节目内容而言，《花儿与少年4》推出短程“露营”的概念，以湖南五个城市为核心，寻找附近141公里内的宝藏露营地，发掘近在身边容易被忽略的美丽风景。

孵化出自有的露营品牌“谧野”，该品牌也联合小芒平台内其他露营品牌，成为《花儿与少年》第四季的一个重要支撑点，而娱乐内容与线下品牌的合作最终将体现在城市文化建设上。

从这个角度来说，《花儿与少年》第四季回归，不只是契合当下国人的旅行习惯，也在尝试为人们提供一个新的旅行思路和方案。此前，芒果TV曾推出“巡野计划”《周末出片大会》活动，其中便设置了《花儿与少年》同款露营体验区，为周末长沙出行的游客提供一个新鲜、有温度、有记忆点的旅游打卡创意玩法。

而今，随着这一IP归来，节目中所呈现的旅行路线、沿途风景以及出行方式，都有可能带动新一轮的打卡热潮，释放长沙周边多景区消费动力，进而强化“处处能出片”的城市形象。而这作为双平台融合的全新打法，也将为“综N代”内容创新、IP商业化发展提供新思路。

台网融合需要更多探索

近年来，电视台与长视频平台作为影视行业的两大重要版块，各自的发展都面临着新的问题。以各大卫视为代表的地方广电，在收视率、内容创新、商业增长等多方面都显出疲态，而长视频平台则伴随着行业大环境的变化，从持续的高投入转向“降本增效”的新打法，寻求盈利和持续增长成为行业新的发展目标。

5月18日，湖南卫视和芒果TV在长沙举行主题为“逆风双打”的新生态赏鉴会，这也是两大平台首次合体举办招商会。也是在此次招商会上，双平台融合具体措施有了更详尽的细节。一方面是内容资源的打通，即内容创作产业链与输出渠道的双向融合，实现双平台内容产能翻倍。

具体而言，2022年，湖南卫视与芒果TV实现台网联动的剧集多达10部以上，覆盖到都市、悬疑、科幻等多种题材，驱动台网用户群的深度融合。此外，单是像《花儿与少年》第四季这样实现双平台播出的综艺，全年较多，一些覆盖到新形态家庭、外交外事、新国潮等新赛道的综艺，也将实现台网全面接轨。

截至目前，除了重启《花儿与少年》，芒果TV联合湖南卫视，与香港TVB一起推出综艺《声生不息》，该节目上线后口碑迅速发酵，豆瓣评分达到7.3分；此外，两大平台还携手小芒电商打造“2022届毕业生招募计划”，在100天时间里，记录100位应届毕业生在小芒不同赛道、不同岗位的历练和成长。

另一方面，双平台的营销模式也将全面升级，高效、灵活、定制化的全域生态营销模型，将打通卫视、芒果TV、小芒电商、风芒短视频，以及线下场景、VR等互娱私域等终端，真正覆盖全面的台网资源。背后更深层的变化在于，从内容到营销，双平台融合所驱动的其实是两大市场主体的融合，尝试构建一个覆盖面更广，满足更多差异化消费需求的新阵地。

由此而言，随着湖南卫视与芒果TV融合程度进一步加深，更多项目走向市场，这一方向所释放的产业价值也将给行业发展提供新的借鉴。在这个过程中，传统广电体系与长视频平台融合发展的脚步有望继续加快，以提升各自应对环境变动、行业变局的能力，而先行一步的湖南卫视与芒果TV无疑在新一轮变革中占据先机。

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