聊聊电视开机广告:海内外电视有何不同?国内厂商真得学学

说到电视内的广告，想必大家都是深恶痛绝，特别是开机广告的存在，在前几年几乎成为广大购买电视用户必吐槽的地方。虽然经过了几年的整顿，目前整个国内电视行业在开机广告乃至其他广告部分，稍微比过去好一些了，而且部分省市相关部门也做出了不少举措，但整体而言并没有得到根本性的转变。

从去年统计的数据来看，目前国内有接近90%的智能电视都有开机广告，当然这主要集中在国内品牌上，比如小米、海信、海尔等牌子；当然也有一些海外品牌在国内的电视也有开机广告，比如夏普、飞利浦这种本地化比较深入的。嗯……索尼、LG和三星是一直保持着优良传统，而TCL和华为也没啥开机广告。

当然对于电视内置广告我们个人其实表示理解，包括一些流媒体厂商在自家软件中放置各种广告，我们也都能忍。但是开机广告这种给人第一印象过于恶劣的设计，的确让人有点无法接受。或者说我们国内电视的开机广告的确是过分了，事实上海外的电视系统开机也会有一些广告，但绝不会影响系统的正常运行和用户的使用，在人性化这部分，国内电视厂商的水准相比海外的确有太大的差距。

比如说像海信、小米的某些电视，无论厂商怎么吹画质出色功能齐全，正常开机后就给你一个大大的全屏广告，有可能是视频也有可能是图片。有点良心的，可以在广告出现或播放几秒后，给你一个关闭广告的提示，而关闭的按键也是并不相同，有的是返回键，有的是左右键；但有的开机广告则要整整播放十多秒之后才能关闭，这虽然比过去动辄几十秒甚至一分钟以上的强制无法关闭广告要好，但也让人烦不胜烦。而且这种情况除了在电视上出现之外，包括IPTV和一些电视盒子也是如此。

之前海外的电视都是没有开机广告的，当然现在情况也有一些变化了。这种变化其实和电视厂商关系不大，因为海外的电视基本上不会魔改操作系统，大家要么都是统一的谷歌TV系统，要么就是像Roku这样的系统，所以实际上电视有没有开机广告，反而是掌握在电视系统的厂商手中。而目前像LG、谷歌、三星、Roku等拥有电视系统的厂商，也开始在电视系统中嵌入广告了，但方式和国内大不相同，相当人性化。

之前谷歌TV的电视，会在首页对奈飞、亚马逊、迪士尼+等流媒体的热门内容投放半屏广告，不过这算是推荐，和我们日常印象中的广告并不相同。不过现在像谷歌、三星、LG都会在自己的电视系统中加入真正的广告了。不过和国内开机就全屏或者半屏播放视频或者图片广告不同，海外这些厂商的广告形式显得更为合理和隐晦。比如三星海外电视的广告会以内容栏目的形式包装起来，而谷歌TV最近给苹果iPhone打的广告，则干脆在背景图片上直接展现iPhone，这类广告依然会占据半屏的空间。

对于三星、谷歌这些电视上的广告，开机就会出现，而且会有不同的广告，它们当然也算是开机广告了，但和国内开机广告不同的是，这些广告不会影响用户对电视的操控和使用，更不会出现让用户只能看着广告无奈的情况。而且这些广告巧妙地融于系统之中，即使用户明白这是广告，但也不会显得突兀，自然也不会引起用户太大的反感。

当然除了电视开机广告之外，笔者自己是对国内流媒体软件的广告同样厌恶。明明自己都已经给钱当了会员，结果打开APP给你一个广告完全把人整不会了……这个问题出现在很多国内流媒体软件上，比如说腾讯的云视听极光，经常性打开软件就给你一个全屏广告，要么是腾讯自己的活动，要么就是化妆品一类，其他电视端第三方软件也时常如此。当然这些厂商也说得理直气壮：会员的免广告服务只能跳过视频播放前广告，又没说免去打开软件时的广告！

至于海外的流媒体，目前已经分类得比较明显了，要么高级会员就完全没有广告，而且画质也最好；要么广告会员价格就很便宜，但除了广告之外，画质也相对较差。但是即使是目前海外流媒体厂商的广告会员，也没说打开软件就给你推送广告的，都是在播放视频时才会出现广告，可不像国内的厂商直接就给你打开软件放广告……

所以从电视广告的设计而言，很显然海外厂商比国内厂商要好太多了。国内厂商当然是利益使然，这种开机广告的价格可能比人性化的嵌入式广告要高得多，对于小米这样低价卖电视的厂商来说，哪种广告形式能给自己带来更高的收益可能才是最重要的，至于是否人性化，是否影响用户的体验，那显然不是重点考虑，包括国内的这些流媒体厂商或者其他软件厂商也是如此。

虽然只是一个电视广告的设计问题，但对于我们而言，选择没有开机广告的电视品牌有时会成为一种类似强迫症的购物需求，这往往也成为消费者追捧索尼、LG以及三星电视的理由之一。国内和国外不同的一个地方是，每个厂商都在魔改安卓系统，系统的控制权是掌握在自己手中的，开机广告这个事儿其实也就看各个厂商自己的良心了。而像国外安卓电视都采用谷歌原生TV系统，电视广告也更人性化的设计，很显然对用户有更好的体验。我们其实反对的不是电视内的广告，而是反对这种没技术含量又很简单粗暴且无脑的广告，这部分国内厂商真得好好学习一下国外厂商！